나이키를 제친 중국 스포츠 기업?

 
중국의 스포츠 브랜드 안타 스포츠가 나이키를 누르고 중국에서 매출 1위로 떠올랐습니다.
안타 스포츠는 저렴한 가격과 우수한 품질로 중국 소비자들을 사로잡았으며, 중국 정부의 스포츠 산업 정책에 힘입어 폭발적인 성장을 이루었습니다.

중국에서의 성공을 바탕으로 안타 스포츠는 글로벌 브랜드로 진출하고 있으며, 다양한 스포츠 제품 라인과 국제 스포츠 이벤트 후원 등을 통해 인지도를 확대하려는 노력을 기울이고 있습니다.

2019년 발생한 나이키와 관련된 인권 논란을 통해 중국 소비자들의 나이키에 대한 불만이 제기되었고, 이를 기회로 안타 스포츠가 중국에서 매출을 크게 성장시켰습니다. 이제 안타 스포츠는 중국뿐만 아니라 글로벌 시장에서 성공을 이루기 위해 노력하고 있습니다.

 

중국인들이 나이키 거르고 찾는다는 브랜드의 정체

1. ️ 중국의 자체 브랜드 안타 스포츠가 나이키를 제치고 1위를 차지

- 2019년, 나이키는 512억 1700만 달러의 매출을 발생시켰음.
- 하지만 2022년, 중국안타스포츠가 중국내에서 1위를 차지하여 나이키와 아디다스를 제치고 최고의 스포츠 브랜드가 되었음.
- 출신지인 푸젠성 지역의 신발 기업에서 성장한 안타스포츠의 CEO는 17살 때 베이징으로 신발 600켤레를 팔기 위해 올라왔음.
- 이 회사는 중국에서 가장 사랑받는 국민 브랜드인데, 안타스포츠는 생산시 주문제작을 하여 브랜드를 유지하고 매출을 창출하고 있다는 점에서 중요성을 느껴 브랜드에 투자하게됨.

2. ️중국스포츠회사 안타,  가성비 좋은 낮은 가격 적극 홍보

- 1991년 창업된 안타 스포츠, 저렴한 운동화에 좋은 소재를 사용하여 기능성 확보.
- 고가 브랜드와 경쟁하지 않고 저소득층을 다루는 23선 도시에 집중해 판매망 확대.
- 중국 정부의 스포츠 산업 정책과 함께 지속적인 성장 추세 및 매출 감소하는 나이키 대신 안타가 빠르게 부상.
- 2009년에는 나이키의 1/10 수준이었지만, 2022년에는 나이키를 뛰어넘기까지 성장했다.

 

3. ️ 중국의 나이키 '불매운동'과 안타 스포츠의 성장

- 2019년 중국에서 유행한 '거가 차오'로 인한 나이키 '불매운동' 발생.
- 이유는 중국 신장 지구의 목화 공장에서 위구르족 노동력이 악용되어 제품 생산에 이용된 것으로 밝혀졌다.
- 중국에서는 나이키 제품에 대한 보이콧 운동이 일어나고, 안타 스포츠는 중국 시장에서 성장했다.
- 그러나 나이키의 CEO는 중국 고객에게 경솔한 발언 없이 중국 시장을 중요시하고 있다는 태도를 보여줬지만, 매출은 감소하고 고객 심리를 달래지 못했다.

4. 안타 스포츠: 중국에서 글로벌 브랜드로 성장

- 안타 스포츠는 자국에서 성장한 글로벌 브랜드로 중국을 벗어나는 노력 중이다.
- 클레이 톰슨, NBA 최고의 슈터로 꼽히는 선수가 11년간 신고 있는 농구화가 안타 스포츠의 제품이다.

 
5. ️안타 스포츠, 윌슨과 아크테릭스 등 글로벌 스포츠 브랜드와 장기 스폰서십 맺기

- 2027년까지, 800억원 규모의 장기 스폰서십 체결
- 윌슨과 아크테릭스 등 유명 브랜드를 인수해 글로벌 명성과 인지도 높여 광고 마케팅 전략 구현
- 올림픽 위원회에서 공식 스포츠 회사로 선정되어 올림픽, 아시안 게임에서 참가 선수들 옷과 신발을 제공하며, 중국 대표팀을 후원함
- '침국'이라 불리는 프레프레 인수를 통해 안타 스포츠 제품 라인 다양화 및 이미지 전환 시도

6. 세계적인 브랜드로 자리잡기 위해서는 중국 기업관리의 개선이 필요합니다. ️

스포츠 분야의 경쟁은 결국 돈이 된다는 것
- 나이키 대신 안타가 세계를 대표하는 브랜드가 되기 위해서는 중국 기업관리에 대한 개선이 필요하다.